Όλοι χρειαζόμαστε ψυχολόγο. Γι’ αυτό κι εμείς έχουμε In-house.
Την ψυχολόγο μας δε θα τη βρείτε σε ένα δωμάτιο Zen να ψυχαναλύει τους creatives μας που πρέπει να κάνουν επικοινωνία σε ένα κοινό με 6 nanosecond attention span.
Θα την βρείτε στον πλευρό των data analysts μας και του strategic team μας, γιατί μαζί αποτελούν την ομάδα Behavioral Planning™ της JN Leoussis+.
Τι είναι το Behavioral Planning™
Tο Behavioral Planning™ είναι μια μεθοδολογία και είναι μια νέα προσέγγιση στη χάραξη στρατηγικής επικοινωνίας. Μια σειρά από συμπεριφοριστικά, κι όχι μόνο μοντέλα, μας βοηθούν ώστε να μπορούμε να προβλέπουμε τη συμπεριφορά του καταναλωτή.
Γιατί το δημιουργήσαμε
Με 79 χρόνια εμπειρίας ξέρουμε ότι η επικοινωνία έχει και δυνατότητες αλλά και περιορισμούς.
Υπάρχουν μάχες που αξίζει να δοθούν, άλλες που είναι χαμένες από πριν. Και στη δικιά μας δουλειά, δεν υπάρχει τίποτα πιο λυπηρό από ένα κονδύλι και μια σκληρή ομαδική δουλειά που πήγε χαμένη στο “doing the things right” αντί να πάει στο “doing the right things”.
Στη νέα εποχή των digital media και της απύθμενης παραγωγής και κατανάλωσης content, τα brands που θα μπορέσουν να ξεχωρίσουν από το clutter και να εγγραφούν στην ψυχή του καταναλωτή θα πρέπει πρώτα από όλα να τον καταλάβουν καλά. Πίσω από τα trends, πίσω από την εικόνα της στιγμής. Πρέπει να ξέρουν τι τον επηρεάζει στη βάση. Τι μπορεί να αφήσει αποτύπωμα. Τι μπορεί να τον κάνει να αλλάξει στάση. Τι μπορεί να τον κινητοποιήσει και τι μπορεί να τον ξενερώσει.
Αυτό δεν προκύπτει μέσα από intuition, δεν είναι ένα κληρονομικό χάρισμα μεταφυσικού χαρακτήρα. Προκύπτει μέσα από μοντέλα, μέσα από μελέτη των patterns συμπεριφοράς, μέσα από την κατανόηση της ανθρώπινης φύσης και ψυχολογίας.
Προκύπτει μέσα από την μελέτη των somatic markers, biases, triggers, nudges και frictions.
Εμείς, λοιπόν, με αυτά ασχολούμαστε, αυτά μελετάμε, κι αυτά έχουμε φέρει στην καρδιά της στρατηγικής μας ανάλυσης.
Επειδή κάθε καλό brand χρειάζεται ψυχολόγο, ελάτε να μιλήσουμε! (info@jnl.gr)
